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　　中國農產(chǎn)品電商交易額正邁向3000億元大關，這是近日農業(yè)農村部給出的*新數(shù)據(jù)。農村地區(qū)電子商務的加速發(fā)展從2015年開始，彼時各產(chǎn)業(yè)都在緊貼“互聯(lián)網(wǎng)＋”的頂層思路。業(yè)態(tài)上似乎距離網(wǎng)絡“*遠”的*產(chǎn)業(yè)，迎來一大批政策扶持和創(chuàng)業(yè)者。

　　農業(yè)農村部在14個省市開展了農業(yè)電子商務試點，探索鮮活農產(chǎn)品、農業(yè)生產(chǎn)資料、休閑農業(yè)等電商模式，在428個*貧困縣開展電商*扶貧試點。2017年底，電子商務進農村綜合示范已累計支持了756個縣，2017年農村網(wǎng)絡零售額達到了1.25萬億元，帶動就業(yè)人數(shù)超過2800萬人。

　　需要注意的是，農產(chǎn)品電商行業(yè)的發(fā)展伴隨著一系列問題。中國農產(chǎn)品電商聯(lián)盟等機構近日聯(lián)合發(fā)布的《2018年上半年中國農村電商上行發(fā)展報告》認為，當前農業(yè)電商出現(xiàn)九大問題，如政出多門、“日井噴式”促銷等現(xiàn)象,平臺供應鏈沒有建立，品牌建設的形式化現(xiàn)象嚴重等。

　　經(jīng)營虧損的企業(yè)不在少數(shù)，甚至存在有國企背景的電商平臺也面臨困局。云南省一家國有獨資企業(yè)參股的農產(chǎn)品電商平臺“國資商城”（云南省國有資本運營商城管理有限公司）已經(jīng)因虧損而停業(yè)整頓，多名自稱員工的網(wǎng)友發(fā)帖控訴該公司拖欠工資。

　　7月12日，中國農產(chǎn)品電商聯(lián)盟副主席兼秘書長洪濤接受經(jīng)濟觀察報記者采訪時表示，近年來很多農產(chǎn)品電商公司出現(xiàn)問題或倒閉。普遍性的原因不是技術，而是整個行業(yè)的營商環(huán)境，以及企業(yè)自身模式的缺陷。

　　繁榮與挑戰(zhàn)

　　農產(chǎn)品電商的關鍵是農產(chǎn)品上行，這種上行是指把優(yōu)質合格的、有特色的農產(chǎn)品出村賣到城市來。但實際上，看似簡單的過程需要一項涉及生產(chǎn)、物流、支付、市場監(jiān)控等項目的綜合工程。

　　農業(yè)農村部副部長屈冬玉在7月2日舉行的國新辦發(fā)布會上介紹，農產(chǎn)品出村上行是6月27日國務院常務會的重點，要求農業(yè)農村部會同有關部門出臺政策，包括農產(chǎn)品的質量安全可追溯，標準化，還有分級包裝，冷鏈物流，要確保農產(chǎn)品出村，出得來，出得好，而且出得好價錢。

　　實際上關于農產(chǎn)品電商的頂層設計已經(jīng)很多。中央一號文件已經(jīng)連續(xù)四年強調發(fā)展農村電子商務，在2017年的文件中，“推進農村電商發(fā)展”*被單列一節(jié)，包括促進新型農業(yè)經(jīng)營主體、加工流通企業(yè)與電商企業(yè)全面對接融合，推動線上線下互動發(fā)展；加快建立健全適應農產(chǎn)品電商發(fā)展的標準體系等九方面具體內容。

　　2016年2月17日，國家發(fā)展改革委與阿里巴巴集團在京簽署結合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點發(fā)展農村電商戰(zhàn)略合作協(xié)議。此后三年，雙方將共同支持300余試點縣（市、區(qū)）結合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點發(fā)展農村電商。這一年也是電商巨頭們廝殺進軍農村領域的階段。阿里、京東、蘇寧云商上演了激烈的“三國殺”，通過農村淘寶，京東服務幫等形式，帶動農村電商的快速發(fā)展。巨頭們的沖入，帶來農村電商短時間內快速發(fā)展，一片繁榮。

　　伴隨繁榮的是挑戰(zhàn)。前述中國農產(chǎn)品電商聯(lián)盟等機構所發(fā)報告提出的九大問題包括：政出多門；“日井噴式”促銷；平臺的供應鏈沒有建立；無人店、無人柜、智能店“同質化”、“大躍進風”；品牌建設的形式化現(xiàn)象嚴重；“劣幣驅逐良幣”現(xiàn)象仍然存在；“農商不聯(lián)、產(chǎn)銷脫鉤”十分嚴重；電商扶貧的功能被夸大；農村電商營商環(huán)境面臨較大挑戰(zhàn)。

　　洪濤認為：“中國的農產(chǎn)品電商亟待解決的問題包括誠信、標準、價格戰(zhàn)、模式等問題。其次，需要各種農產(chǎn)品電商資源的整合?，F(xiàn)在不缺資源，缺的是整合，包括平臺、網(wǎng)絡配送，物流、支付等資源的整合。這些資源成為一個體系后，行業(yè)普遍面臨的高成本也就下來了。”

　　短命的農產(chǎn)品電商

　　表面火熱的農產(chǎn)品電商市場盈利者實在鳳毛麟角。中國農業(yè)生鮮電商發(fā)展論壇2015年發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，全國4000多家生鮮電商企業(yè)中，只有1%實現(xiàn)了盈利，4%持平，88%虧損，剩下的7%是巨額虧損。這組數(shù)據(jù)一定程度上能說明問題。洪濤提供的數(shù)據(jù)顯示，生鮮農產(chǎn)品在農產(chǎn)品中占比超過60%。

　　很多農產(chǎn)品電商網(wǎng)站都存在趨同投資、重復建設導致經(jīng)營虧損的問題，建站和關站并存。僅2015年倒閉的農產(chǎn)品電商就有水果營行、特土網(wǎng)、采購兄弟、后廚網(wǎng)、菜管家等。

　　目前中國還沒有垂直性的農產(chǎn)品電商巨頭，除了傳統(tǒng)電商巨頭入局以外，行業(yè)內普遍屬于發(fā)展階段處于前期的公司。云南“國資商城”也是其中一員。這家成立不到兩年的公司已經(jīng)處于泥淖中不能自拔。

　　國資商城是云南省國有資本運營智慧生活投資有限公司——國資智慧的全資子公司。國資智慧由云南資本與幾家民營企業(yè)股東共同發(fā)起成立。云南資本持股34%，其余3家民營股東分別持股 38.5%、26%、1.5%。而云南資本是經(jīng)云南省人民政府批準成立的從事股權投資業(yè)務的省屬國有獨資公司。

　　云南省國資委辦公室一位負責人告訴經(jīng)濟觀察報，目前國資委相關處室已經(jīng)介入?yún)f(xié)調國資商城事宜，尚處于搜集資料階段，新的投資人也正在尋找中。

　　云南資本官網(wǎng)公告顯示，2018年5月9日國資商城宣布停業(yè)整頓以來，云南資本派出工作組進駐國資商城，經(jīng)清理核查，目前已經(jīng)初步具備了兌付條件，國資商城于6月28日開始兌付員工欠薪和供應商20%欠款，剩余80%供應商欠款將在年底前兌付完成。

　　云南省農業(yè)科學院農產(chǎn)品加工研究所所長李宏接受經(jīng)濟觀察報采訪時說，電子商務是一個總工程，要配合其他的環(huán)節(jié)才能發(fā)揮效力，不是搞幾個會開淘寶店的人就是電子商務了。

　　“電商是一個做品牌的過程，需要長時間的培育，急不得，有些急功近利的觀念是需要克服的。另外，電子商務是一種商業(yè)形態(tài)，要用商業(yè)的方式對待，而不能用行政的手段過度參與。”李宏說，農業(yè)生產(chǎn)處于產(chǎn)業(yè)鏈的*初級，需要一個提升的過程，農村生產(chǎn)者的職業(yè)素質慢慢提高，從對農產(chǎn)品意識上升到商品意識，農村電商就會逐漸好起來，這是一個逐漸發(fā)展的過程。

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