互聯網在鄉(xiāng)村建設過程中能發(fā)揮什么作用？農村電子商務在鄉(xiāng)村發(fā)展過程中扮演什么樣的角色？9月29日下午，2018雅居樂清水灣中國（海南）美麗鄉(xiāng)村發(fā)展大會舉辦的“共建‘互聯網+美麗鄉(xiāng)村’，共謀‘美麗’經濟”平行論壇上，多位嘉賓圍繞農產品嫁接電商營銷、*扶貧新方式等話題，探討互聯網在美麗鄉(xiāng)村建設過程中的作用，分享構建農村電商服務體系的實踐經驗。

　　為農村經濟發(fā)展開辟新路

　　“農村電子商務推動了對涉農產業(yè)的發(fā)展，這幾年電商扶貧一詞比較火，農村電商扶貧成為不少地方政府開展脫貧攻堅工作的重要抓手。”論壇伊始，中國惠農網總裁申斌說出了他的看法。他認為，農村電子商務正在深刻改變著農民的生產生活方式，讓農村經濟蘊藏無限的潛力。

　　中國國際電子商務中心公布的一組數據顯示，今年1-8月，全國農產品網絡零售額為1256.3億元，同比增長37.8%；貧困縣網絡零售總額同比增長41.7%。

　　“農村電子商務利用互聯網優(yōu)勢，將小農戶與大市場對接起來，解決農產品賣難問題，并可搭建有效平臺，長期服務農村產業(yè)需要。”阿里巴巴商學院副教授、浙江省現代電子商務研究院執(zhí)行院長裘涵結合案例分析說。電子商務打破了交易的時空障礙，使商品流通效率大幅提高；不少農戶積極開拓電子商務、新零售業(yè)務，銷售農產品，為農村經濟發(fā)展開辟新路。

　　產品是1 營銷是0

　　“據我們觀察，雖然目前不少地方發(fā)展農村電商取得了一定的實效，但與目標還有一定的差距，為什么會出現這樣的情況？”申斌結合案例，向現場的嘉賓們提出這一疑惑。

　　申斌指出，要回答這一問題，首先要思考農村電商產業(yè)規(guī)劃和地區(qū)產業(yè)優(yōu)勢是否相匹配。“也就是我們前期做發(fā)展農村電商產業(yè)規(guī)劃時，有沒有根據實際情況去做，是否結合了本地的產業(yè)優(yōu)勢。”他說，利用互聯網發(fā)展農村產業(yè)，須先認清當地有什么，再決定做什么及如何做。

　　裘涵認同這一觀點。他認為，發(fā)展農村電商*重要的基礎是擁有優(yōu)質、有特色的農特產品，其次才是營銷及品牌推廣。“產品是1，營銷是0，如果我們的產品不好，再多營銷也是0。”

　　“比如說，市縣在線上線下推廣農副產品時，關鍵是要讓市場了解和認可產品，好的產品和好的營銷互相成就。”裘涵分析說，通過電商渠道銷售農產品存在“三部曲戰(zhàn)略”，即產品商品化、商品網絡化、網絡品牌化。每一個階段都很關鍵。

　　為農村帶去科技和人才

　　農村電子商務不僅可以成為農產品實現市場化、品牌化的催化劑，還能為農村經濟發(fā)展帶來更多“科技感”。

　　“我們在技術與農業(yè)結合方面所做的工作，可以用A、B、C、F、X、Y六個英文字母來代表，A指人工智能，B指大數據，C指云計算，F指金融，X指無人工廠，Y指智慧供應鏈。”在論壇上，有嘉賓結合實例介紹了“農業(yè)+科技”應用的*新實踐。

　　“如北大荒集團建立5000平方米稻花香無人工廠，無人機噴灑農藥，利用互聯網技術降低農業(yè)成產成本，提升生產效率。”該嘉賓說，與人工作業(yè)的傳統生產方式相比，無人機噴灑農藥的效率提高了40倍，農作物病蟲害防治效果提升20%。

　　同時，農村電子商務也為一大批新型農民提供了創(chuàng)業(yè)沃土，鄉(xiāng)村振興人才資源不斷得到優(yōu)化。

　　“現在愛農業(yè)、懂技術、又會經營的新型農民越來越多。”在申斌看來，農村電子商務加快發(fā)展，既能為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者提供施展拳腳的平臺，也能培育出能發(fā)揮示范帶動作用的農民代表，推動鄉(xiāng)村振興。

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